Жовнір, Марина МиколаївнаЛещенко, Тетяна ОлександрівнаZhovnir, MarynaLeschchenko, Tetiana2025-09-152025-09-152025Жовнір М. М. Особливості невербальних засобів актуалізації соціокультурних цінностей українців у мультимодальних текстах / М. М. Жовнір, Т. О. Лещенко // Актуальні питання гуманітарних наук. – 2025. – Вип. 86, т. 4. – С. 22–28.УДК 81’42:316.61(=161.2)-043.84https://repository.pdmu.edu.ua/handle/123456789/27403У пропонованій праці акцентовано увагу на особливостях актуалізації соціокультурних цінностей українського народу в мультимодальному тексті як утворі, сформованому поєднанням семіотично гетерогенних компонентів, словесного й іконічного складників. У праці мультимодальні тексти дефіновано синкретичними утворами, фактура яких складається з двох негомогенних частин, зокрема словесної і несловесної, тобто такої, що співвідноситься з наявними варіативними невербальними компонентами. Зауважено, що традиційний і мультимодальний тексти відтворюють ціннісний вимір людини, спектр її ключових аксіологічних векторів, які прямо чи опосередковано впливають на формування світогляду людини, стають ключовими факторами самоідентифікації та власного позиціювання в суспільстві, окреслюють її суспільно-значущі предмети й соціальні установки. Цінності подано сукупністю життєво необхідних матеріальних чи ідеальних сутностей, які регулюють поведінку людини, забезпечуючи її основні інтереси, запити і базові потреби. У пропонованій статті авторками трансльовано думку про те, що соціокультурні цінності відіграють засадничу роль у житті українства, стаючи своєрідними суспільно значущими ідеалами, настановами, орієнтирами й пріоритетами, які перемежовуючись утворюють національно-ціннісне ядро національної самосвідомості. Серед базових соціокультурних цінностей українців указано патріотизм, шану і відданість Батьківщині, хоробрість і непохитність під час її захисту, працелюбство, духовність, родинні традиції, соціальну справедливість, миролюбність, толерантність тощо. Увагу авторок було сконцентровано на розгляді МИРУ як цінності. Матеріалом для студіювання обрано поштові марки про російсько-українську війну як зразки мультимодальних текстів і фіксатори знакових подій українського спротиву. У ході дослідження було підтверджено, що серед актуалізаторів аксіологічних шкал у площині мультимодального тексту вагоме функційне навантаження мають візуальні складники. Зафіксовано, що у проаналізованому корпусі мультимодальних текстів – марок про російсько-українську війну – актуалізаторами соціокультурних цінностей є символи, знаки, оптичні невербальні засоби, колір. The given article focuses on the features of the Ukrainian socio-cultural values actualization in a multimodal text as a phenomenon formed by a combination of semiotically heterogeneous components, in particular verbal and iconic elements. Multimodal texts are interpreted and presented in the article as syncretic formations that consists of two inhomogeneous parts, specifically verbal and non-verbal, one that correlates with the available variable non-verbal components. In the proposed study, the authors note that traditional and multimodal texts express values of each person, and the variable spectrum of their key axiological vectors that directly or indirectly influence the formation of a person’s worldview. Аccording to the researchers, they become key factors of self-identification and positioning in society, delineating its socially significant objects and social attitudes. Values are presented as a set of vitally necessary material or ideal entities that regulate human behavior, ensuring their basic interests, requests and basic needs. In addition, authors broadcast the idea that socio-cultural values play a fundamental role in the life of Ukrainians, becoming a kind of socially significant ideals, guidelines and priorities. They create the national-value core of national identity. Among the basic socio-cultural values of Ukrainians were indicated patriotism, respect and devotion to the Motherland, courage and steadfastness in its defense, hard work, spirituality, family traditions, social justice, peace, tolerance, etc. The authors’ attention was focused on considering PEACE as a value. Postage stamps about the Russian-Ukrainian war as examples of multimodal texts and a possible way to record the significant events of the Ukrainian resistance was chosen as a material for study. The given article presents the idea that visual elements play an important role in expressing the meaning encoded in a particular multimodal text. It was noted that in the analyzed corpus of multimodal texts, in particular stamps about the RussianUkrainian war, symbols, signs, optical non-verbal means, color can be considered actualizers of socio-cultural values.ukмультимодальний текстцінностісоціокультурні цінностісеміотикамодус інформаціїпоштова маркаmultimodal textvaluessociocultural valuessemioticsmode of informationpostage stampArticlehttps://doi.org/10.24919/2308-4863/86-4-4