Мовно-ігровий аспект у рекламному тексті

Abstract

У статті висвітлено ігровий аспект у рекламному тексті. Мовна гра розглядається як свідоме порушення правил мовної поведінки й мовних норм із метою зробити рекламне повідомлення яскравішим і виразнішим. Наведено приклади стратегій мовної гри. Зазначається, що в сучасних умовах роль мовної гри в рекламі значно зростає. Констатовано, що іноземні мови також мають потужний потенціал для реалізації функцій мовної гри в українському рекламному тексті. Прийоми, які використовуються в рекламних повідомленнях, мають значний вплив на глядача, слухача, читача рекламних повідомлень. Показано, що останнім часом поєднання різних видів мовних ігор стало поширеним явищем у рекламі. The article highlights the game aspect in the advertising text. Language play is considered as a deliberate violation of the rules of language behavior and language norms in order to make the advertising message brighter and more expressive. Examples of language game strategies are given. It is noted that in modern conditions the role of language play in advertising is growing significantly. It has been established that foreign languages also have a powerful potential for realizing the functions of the language game in the Ukrainian advertising text. Techniques used in advertising messages have a significant impact on the viewer, listener and reader of advertising messages. It is shown that recently the combination of different types of language games has become a common phenomenon in advertising.