Visual resources in dentistry commercial advertisement targeting dentists as consumers

Abstract

Visual elements have become indispensable in dental advertisements, with images, typography, and logos playing vital roles as rhetorical devices. These visuals expedite decision making by offering a quick, comprehensive overview of products and services, fostering trust and professionalism among dental practitioners. Verbal information and numerical data are complemented by visual resources in approximately 96% of the advertisements, where typographical features are strategically used to draw attention to critical information. Logos, serving as self-mention metadiscourse devices for manufacturers, contribute to brand recognition and identity. Visual elements are integral to dental commercial advertisements targeting dental professionals, offering both aesthetic appeal and semantic depth.Візуальні елементи стали незамінними в стоматологічній рекламі, а зображення, типографіка та логотипи відіграють життєво важливу роль як риторичні засоби. Ці візуальні елементи сприяють швидкому прийняттю рішень, пропонуючи всебічний огляд продуктів і послуг та підкреслюючи їхні незаперечні переваги. Вербальна інформація та цифрові дані доповнюються візуальними ресурсами приблизно в 96% проаналізованих рекламних повідомлень. Візуальні ресурси включають типографіку (колір, тип і розмір шрифту, тощо), зображення рекламованого продукта, ретнген- зображення, які використовуються для привернення уваги до критично важливої інформації. Логотипи, слугуючи метадискурсивними засобами самозгадування для виробників, сприяють впізнаваності та зростанню ідентичності бренду. Візуальні елементи є невід'ємною частиною комерційної реклами стоматологічних товарів, орієнтованої на професіоналів, і надають повідомленню естетичної привабливості та смислової глибини.